上個世紀末，當中國專業(yè)音響還處在品牌萌芽階段的時候，全球的品牌競爭時代就已經(jīng)到來，中國的專業(yè)音響市場一開始是洋品牌的江湖，來自歐洲、北美的各路“人馬”云集于此，展開混戰(zhàn)，然而“我”的地盤豈容他人做主，國內(nèi)專業(yè)音響企業(yè)的佼佼者經(jīng)過多年的苦心“修煉”，終于扛起民族品牌的大旗開始了與洋品牌的正面交鋒，并在眾多洋品牌的圍追堵截中成功突圍，為中國專業(yè)音響闖出了自己的一條路。
　　近幾年來，得益于國家宏觀經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展、體育事業(yè)的繁榮及文化娛樂領(lǐng)域的強勁增長，中國專業(yè)音響行業(yè)保持高速發(fā)展的態(tài)勢，后起之秀不斷涌現(xiàn)，給國產(chǎn)專業(yè)音響注入了新的血液，國內(nèi)企業(yè)間的品牌之戰(zhàn)也因此被引爆。新興品牌帶著“初生牛犢”般的激情與活力，迅速加入，預(yù)想在激烈的品牌戰(zhàn)中脫穎而出，于是乎各種形式的宣傳推廣輪番上演，品牌大戰(zhàn)一時間演變成為企業(yè)的宣傳戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，鋪天蓋地的廣告造就了一批行業(yè)“黑馬”，然而瞬間光華之后，又很快黯然歸于沉寂?！昂隈R”頻現(xiàn)卻又總是好景不長，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于企業(yè)在品牌建設(shè)中，是應(yīng)該先練“內(nèi)功”還是先樹形象這一問題的審慎思考。
　　我們不妨從國內(nèi)品牌的發(fā)展歷程中尋找一些蛛絲馬跡，不難發(fā)現(xiàn)，以貝塔斯瑞等為代表的專業(yè)音響民族品牌在其初期階段，不約而同的選擇了相對低調(diào)的宣傳戰(zhàn)略，專注于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、先進的技術(shù)、創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計、完善的售后服務(wù)等等“內(nèi)功”的修煉，才有了后來在在奧運會、60周年慶典、世博會等國內(nèi)國際大型活動中的厚積薄發(fā)，成為國內(nèi)專業(yè)音響實至名歸的一線品牌。這些品牌的成功給予我們諸多啟示：企業(yè)要打造民族品牌，必須內(nèi)外兼修，十年、二十年堅定地走品牌路線，將一個品牌當成一種事業(yè)去奮斗、去追求，由內(nèi)而外，實現(xiàn)品牌形象的“表里如一”，打造真誠的品牌，并以此為基礎(chǔ)去提升品牌形象，贏得認可與尊重。
　　看來品牌建設(shè)沒有捷徑可走，后起之秀需要堅持內(nèi)強“真功”與外樹形象兩條腿走路，對品牌之路進行長遠的規(guī)劃和統(tǒng)籌，制定長期持續(xù)性的品牌戰(zhàn)略，避免將短時間內(nèi)的炒作和推廣等同于品牌建設(shè)，一步一個腳印地走出自己的路子。
　　第一步：品質(zhì)。品牌建設(shè)涉及企業(yè)的方方面面，但產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)立足的根本之所在。歷數(shù)國內(nèi)近年倒掉的品牌，無一不是因為質(zhì)量的造假或下降。一個沒有品質(zhì)保障的品牌，就像是根基不牢的高樓，隨時有可能坍塌，想要做大做強就更是癡人說夢。在專業(yè)音響行業(yè)，那些成功的品牌，無一不是歷經(jīng)了重大工程的成功應(yīng)用以及各種極端環(huán)境的重重考驗，品質(zhì)無疑是工程商們在選擇音響產(chǎn)品時更為重要的標準。
　　第二步：形象。如今的專業(yè)音響行業(yè)已經(jīng)是魚龍混珠品牌林立，能否成為頂級品牌，不僅取決于內(nèi)在品質(zhì)，還取決于能否通過全方位的品牌推廣建立起獨一無二的品牌形象，從而在激烈的品牌競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢。品牌形象的樹立和提升并不是一蹴而就的事，企業(yè)要善于借助媒體平臺、展會及其他行業(yè)活動，展現(xiàn)品牌實力，不斷經(jīng)營、積累和提升品牌形象。
　　第三步：精神。隨著品牌競爭進一步深化，國內(nèi)品牌越來越注重品牌文化的深度挖掘，利用文化為品牌增色添彩，提升品牌的價值。而若能將品牌及企業(yè)的文化升華為一種品牌精神，通過產(chǎn)品傳遞給消費者，文化的價值將被無限地放大，品牌的價值也將隨之產(chǎn)生飛躍。歷史悠久的國外品牌一直在品牌精神的提煉和傳遞上顯得游刃有余，在國內(nèi)品牌中，三基走在了同行的前面，一句“讓貝塔斯瑞成為一個受世界尊重和認可的品牌”，成功地傳達了貝塔斯瑞的品牌精神。
　　品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)的核心競爭力很大程度上取決于品牌的競爭力。在這個群雄逐鹿的品牌競爭時代，國內(nèi)企業(yè)必須站在全球視野，立足當下，放眼長遠，把握行業(yè)整體發(fā)展趨勢，迎接挑戰(zhàn)與機遇，堅持以品質(zhì)取勝，以品牌領(lǐng)航，內(nèi)外兼修，不斷提升品牌的國內(nèi)、國際競爭力，打造專業(yè)音響真正強勢的民族品牌。